药品品牌线上控价的几大难题

2025-03-31

如今药品品牌线上控价面临诸多挑战，如平台监管难度大、低价窜货、假货混杂、渠道混乱等。以下是主要难点及对应的解决方案：

一、药品品牌线上控价的核心难点

1. 平台管控差异

- 不同电商平台（如天猫、京东、拼多多）规则不一，对药品品牌销售资质、价格管控力度不同，尤其是C店和个人卖家难以约束。

非授权卖家泛滥：部分商家通过“挂靠”资质或伪造凭证低价销售。

2.渠道窜货问题

- 经销商或终端药店为冲量，违规将药品品牌转售给线上低价卖家，破坏价格体系。

3. 假货/窜货混杂- 低价商品可能为假冒、临期或跨境串货版本（如通过代购渠道流入），消费者难以辨别。

4. 法律与合规风险- 药品属于特殊商品，直接干预价格可能涉嫌垄断（如“纵向价格协议”需谨慎）。

5. 消费者比价行为

- 电商平台价格透明，消费者倾向于选择低价，导致品牌方控价压力大，如果大家有想咨询药品控价或者寻找药品控价公司欢迎关注我们，谢谢

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