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淘宝控价的具体方式是什么?

  当前,各电商平台规则不断变化,知产投诉的审核越来越严格,以往常用的投诉方式无处藏身,也迫使品牌方从更深层的角度积极寻找应对措施。

  综合业务实践和各个品牌的经验,目前实测有效的方法是“疏导+投诉”。而“疏导+投诉”有许多细分,如“疏导”分为“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”等。今日主要分享《渠道策略疏导》思路,仅供参考。

  分流核心思想抓住店铺的痛点(利润+流量),扶持合规性店铺,削弱违规店铺,通常要与公司的其他营销策略相结合。而“渠道策略疏导”的核心问题是如何处理线上和线下的各种冲突。

  1、网络渠道的专项管理:

  ①许可管理。内设专门的在线授权管理系统,对经销管理软件/系统进行管理;建立可认证的查询系统,如:官方公众号等;

  ②创建“标识”产品,配合相应的营销战略,提高可控性;

  ③建立详细、具体的在线渠道进入和淘汰机制、监测机制(可以使用服务公司提供基于大数据的指标监测,并可以进行相应的店铺的收编);

  ④缩短流通环节,降低流通物流成本,掌控货品供应链。

  2、网上和线下的冲突与联系:

  ①线上和线下分层次销售,阻断线下客户的线上销售;

  ②O2O策略:在线和离线互引,提高流量转化率,提高产品感知度,降低库存相关成本;

  ③在线和离线做平行层:渠道支出 or市场支出 or支出,引流合规店铺。

  想了解更多淘宝控价知识,请关注我们淘宝控价公司!


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