品牌不控价的后果

　　一、侵权假冒窜货原因分析

　　(一)、部分个体经销商为追求销售额、销量、返利等，利用供货价格的差异化进行低价销售，从而产生像淘宝C店这样的侵权乱价卖家;

　　(二)、部分经销商为了各自的利益相互之间进行不当的竞争，将产品销往异地，构成窜货行为;

　　二、网络销售渠道成本较低，成为许多品牌经销商的主要销售通路，具体表现

　　(一)、线下批发商经销商自己开设淘宝店销售;

　　(二)、公司内部员工自己在网络上销售库存产品;

　　(三)、网络销售商利用品牌的知名度进行虚假、侵权、假冒销售;

　　(四)、经销商渠道管控制度的不完善;

　　(五)、产品自身识别技术不完善，导致不法商家进行侵权、假冒、窜货的行为。

　　三、侵权假冒行为的危害

　　(一)、价格混乱：吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，直接影响了品牌价值和形象;市场上的假冒伪劣产品，严重影响了消费者的购买积极性;

　　(二)、销售疲软：网络侵权假冒乱价销售，影响渠道专柜销售及利润，导致品牌投入和收益不匹配，使经销商对产品品牌失去信心：当窜货引起价格混乱时，销售商对品牌的信心就开始日渐丧失，最后拒售商品;利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰;

　　(三)、渠道受阻：经常性的区域间窜货现象会扰乱公司的营销政策，给公司对产品的发展战略规划带来阻碍;渠道环节的实际采购量和销售量存在差异，使公司生产配送环节存在配给紊乱;

　　(四)、市场无序：低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣，时间一长如果对低价处理不当，经销商还可能反戈一击，调头投入竞争者的怀抱; 作为一种市场顽疾，会引发的连锁反应，很可能将企业置于水深火热之中，甚至导致区域市场的崩溃。