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品牌控价的意义有哪些

  线上平台目前已成为品牌发展最快获得流量的渠道,线上渠道的发展该要想获得利益最大化,并保持品牌长期发展,也必须注重很多问题的控制

  一、品牌线上渠道销售会遇到哪些问题

  1、低价乱价:经销商未按照品牌商或厂家指导价格, 低于指导价格进行网络销售的行为,对品牌商整体的价格体系造成巨大的冲击,严重紊乱了原有经销商的体系。

  2、知识产权侵权:可以分为商标侵权、著作权侵权、专利侵权。指未经过品牌商授权,私自盗用品牌商标销售产品、盗用品牌旗舰店官网图片文字及视频用于自身宝贝链接以及侵犯产品外观专利、实用新型专利、发明专利的行为。

  3、非正规授权销售:没有预先经过品牌方允许,个人或者公司私自在网上开店进行销售;线下的经销商未经允许私自在网上开店进行销售同样是非授权销售的一种行为。

  4、串货水货:由于产品经销网络中的各级经销商和代理商、分公司等受利益驱动,没有按照品牌商规定的市场进货渠道拿货,使所经销的产品跨区域、跨渠道销售。

  5、假货山寨货:未经品牌商授权销售,无正规渠道进货,属卖家私自生产制造,借用品牌知名度、美誉度,销售质量不达标不合格的假冒伪劣甚至山寨产品。

  二、品牌线上控价对品牌带来的好处:

  1、短期内打击大量明显售假低价乱价店铺;

  2、增强经销商对品牌线上销售的信任度,对来年的招商起到更好的展示作用;

  3、方便品牌商建立更完善价格体系和经销体系;

  4、直接挽回品牌形象,提高品牌诚信度和公信度。

  三、品牌线上控价对线上授权经销商的好处:

  1、增强正规网络授权经销商流量,促进销售;

  2、打击乱价窜货,稳定线上市场价格。

  四、品牌线上控价对线下的好处:

  1、线下线上区分,降低线上对线下的影响;

  2、线上乱价商家多半来自线下,从源头把控;

  3、兼顾线上线下,增强经销商忠诚度,实现共同发展。

  五、电商控价、淘宝控价思路:

  1:白名单内经销商通知整改,白名单外的不配合经销商大力投诉。

  2:通知或者投诉过程有配合的商家经过品牌方的允许,可撤诉招募为优质分销商。

  3:定期进入监控和维护,进入市场监管阶段。前期准备。

  1:根据企业的实际情况拟定管控通告。模板由我们出,贵司负责盖章发行。

  2:对于品牌所提供的相关资质进行备案。

  3:我司分析专员对于通知后仍不配合的顽固店家进行检索,数据分析,汇总成EXCEL表格。

  4:我司投诉专员对于检索的低价进行投诉处理。结果为低价链接删除实现价格统一或者帮助品牌方追溯到货源。


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