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电商领域,赢得竞争,不如排除竞争

  目前有很多老师在讲电商课程,教大家如何推广,选品,运营。概括起来,这些课程解决的都是电商如何在竞争中胜出的问题。我这里分享的是知识产权应用的话题,却是告诉大家如何利用知识产权,去达到排除竞争的问题。

  对于电商企业来说,排除竞争和竞争中胜出,是同等重要的事情。在竞争中胜出,它决定了你的产品最终能卖多少量,而排除竞争才能决定你的产品最终能赚多少钱。为什么这么说呢,因为在电商界有这样一句话:没有不被抄袭的爆品!只要你的产品卖火了,很快就会有人模仿,而且模仿者通常只用一招就能打败你,降价!

  靠打官司维护市场? 醒醒!

  很多的朋友抱怨说,电商的知识产权维权没有用。有的人说,我一场官司打了一年,产品都过季了,结果官司还没打完;还有的人说,侵权产品打掉一家冒出十家,怎么也打不干净。所以呢,电商的知识产权维权是费时费力没效果。

  其实,这些都是由于选择了错误的维权手段导致的。那么,从电商维权的这种目的来分析,我们是要做到产品的平台垄断。

  如果要做到平台垄断,必须要做到两点:第一,快;第二,全!从快、全的角度去选择维权的手段。它既不是打官司,也不是做行政查处。其实最佳的方式是电商平台投诉。这是一种兼顾了效率和市场的手段,只要你方法用的对,2-7天就可以见效。只要你的资质齐全,你可以干掉平台上所有的侵权产品。

  在电商领域,赢得竞争,不如排除竞争

  知识产权(Intellectual Property),简称IP。是营销工具,不是法律武器 。

  对于电商卖家来说,IP是营销问题,而不是法律问题。知识产权对于电商的核心价值是提高产品的利润。你把它单纯的当作法律问题来看,就意味着你成本的增加。而目前普遍的维权收益,是没有办法覆盖维权成本的。一旦你把它当成一个营销问题来看,那么你至少会发现以下4点好处:

  1.IP选品。我们可以通过平台的规则,去远出适合被保护的产品,为将来的‘垄断’创造可能性。

  2.排除竞争。我们可以通过电商平台投诉的方式将竞品直接投诉下架。

  3.提高利润。你的产品没有其他品牌竞争,那么你就控制了定价权,利润自然有保障。

  4.获得赔偿。利润稳定的前提下,我们再去维权,这时你的维权收益就全都是利润。开辟了一条新的获利渠道。

  "没有不被抄袭的爆品",这是电商知识产权界的‘牛顿第一定律’,维权几乎是每个品牌方的必经之路。

  很多人维权,第一时间就想到找律师,然后让律师帮你制定一套满意的诉讼方案。但往往到了最后你会发现,这样的维权事倍功半,因为当你委托律师打官司的时候,你们的视角是不一样的。

  律师的视角是:打赢官司,就算完成委托;但你的视角却是想通过打赢官司来挽回市场。根本问题出现在维权效率上。

  在我国专利诉讼平均周期要一年,你一旦遇到老手,‘管辖权异议’、‘专利无效’、‘司法鉴定’,这些程序,拖个三年不成问题。更不利的是,在判决生效之前,侵权产品是可以继续销售的。一场诉讼下来,官司没打赢,产品下架了。而最终即便你胜诉了,平均赔偿额度8万,还不如你一个星期的利润!

  维权必须是与市场挂钩,目前能够与市场挂钩的维权行为,就是电商平台投诉。不与市场挂钩的维权行为,都是耍流氓!


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