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品牌线上价格管控应该怎么做

  在电子商务发展高速的时代里,品牌方们也都将自己的产品、服务摆在了电商平台之上,想要更加方便、快捷地去满足消费者的需求。然而热必生乱,在众多品牌方入住的同时,许多仿冒品牌也如雨后春笋般的出现,使得消费者一头雾水,也让品牌方蒙受不明损失。目前品牌方面临的最棘手的问题可能就是低价乱价和假货的问题。

  出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成:

  1、电商发展热门,人人想分蛋糕,一些代理商为了自己私利把产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售;

  2、传统的渠道窜货转移到线上,传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定,线上窜货影响全国市场;

  3、品牌产品发展较好,销售量较高,第三方为了私利想要搭顺风车选择造假,而假货为了能获得更多市场份额,往往采用的是低价策略。

  低价乱价和假货带来的影响不容小觑:

  1、品牌方层面来看,现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下,品牌自身价格体系混乱,这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策,进而影响线下终端代理的出货,影响线下代理的收益;

  2、对消费者层面而言,大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的,没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

  3、在代理层面,终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是不是会更愿意代理呢?

  4、假货让品牌形象受损,在消费者心理蒙上一片灰尘,消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。

  综上品牌方如想要有稳健的发展,那就必须去进行线上商品的价格管控,为品牌的长远发展营造一个风清气正的电商环境。而如今第三方维权控价行业方兴未艾,其中有很多优秀的公司可以以最专业的方法帮助品牌方维护价格、打击假货。商维网络就是其中的佼佼者,一站式贴心服务,为品牌发展保驾护航,助力品牌成长!


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