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品牌网上违规情况大体分析

  一个品牌想要长期的生存下去,最重要的是两个方面,其一是产品的质量;其二是产品的渠道。 质量是为前提要素,不用多谈。但是一个品牌的渠道发展,关乎了一个品牌以后的生存之路,如何建立起一个规范的线上线下经销体系,是品牌方必须要考虑的,但是同时线上渠道透明,能辐射出一个品牌的很多问题,线上渠道混乱,将对品牌发展造成巨大的影响。

  线上生存一般遇到的问题有:

  1、低价乱价:经销商未按照品牌商或厂家指导价格, 低于指导价格进行网络销售的行为,对品牌商整体的价格体系造成巨大的冲击,严重紊乱了原有经销商的体系。

  2、知识产权侵权:可以分为商标侵权、著作权侵权、专利侵权。指未经过品牌商授权,私自盗用品牌商标销售产品、盗用品牌旗舰店官网图片文字及视频用于自身宝贝链接以及侵犯产品外观专利、实用新型专利、发明专利的行为。

  3、非正规授权销售:没有预先经过品牌方允许,个人或者公司私自在网上开店进行销售;线下的经销商未经允许私自在网上开店进行销售同样是非授权销售的一种行为。

  4、串货水货:由于产品经销网络中的各级经销商和代理商、分公司等受利益驱动,没有按照品牌商规定的市场进货渠道拿货,使所经销的产品跨区域、跨渠道销售。

  5、假货山寨货:未经品牌商授权销售,无正规渠道进货,属卖家私自生产制造,借用品牌知名度、美誉度,销售质量不达标不合格的假冒伪劣甚至山寨产品。

  四、品牌维权选择合作方的建议

  选择一家合作方就跟买一个品牌一样,选择一个新品牌小品牌,确实很便宜,但质量风险很大。

  风险在哪里:第一、品牌为什么小?因为没有更高的追求,赚点快钱;第二、质量等不达标;第三、新企业。

  不管哪种,都有质量,售后等方面的风险,选择一个第三方公司合作也是一样。

  风险在哪里:第一、十个人左右的小公司,有的是夫妻档工作室,有的是家人朋友组成的公司,为赚快钱;第二、售后质量跟不上,运营一般不会超过10个人,没有足够的精力和实力;浪费了一年甚至更久的时间,耽误了自身的发展。

  建议从几个方面去考虑:

  1、公司规模; 2、运营体系以及人员的专业度、责任心; 3、合作案例; 4、软件支撑等等


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