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品牌控价的意义,品牌控价怎么做

  一、品牌控价维权的概念

  品牌控价维权,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来时影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

  二、品牌控价维权的意义

  1.品牌作为企业的重要资产,其市场亮争力和品牌的价值来之不易。但是。市场不是一成不变的,因此需要企业不断地对品牌进行维权。

  企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率接低等品牌失基现象镜成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能。尤其是在当今市场竞争加此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化重要手段。

  2.品牌控价维权有助于保持和增强品牌生命心

  品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌脱够满足消费者不断变化的需求,那么,这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就司能出现品牌老化。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

  3.品牌控价维权有利于预防和化解危机

  市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高,品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预则到危机的来临,或者没有应对危机的策略,品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

  4.品牌控价维权有利于抵御竞争品牌

  在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直按影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于假旨冒牌也会起到一定的抵御作用。

  三、品牌控价如问进行处理?

  1、进行全面的低价查找,面对低价商品不要放任不管,要学会及时发现并进行统计

  2、在发现低价商品之后,学会与卖家进行谈判,要求改价。如若谈判不能成功,类家拒不改价,可以从侧面进行打击。采用迂回战术进行线上维权。

  3.低价不能作为直接投诉理由,所以品牌要学会从其它角度出发,例如图片侵权、商标侵权、是否为假货等。

  4、建立合理的分销体系,学会从源头管控住分销商,让分销商按照自己的价格标准来进行标价,其中包抵线上产品区分、线上价格区分、合理的奖惩措施、政策支持等等。学会通过这些方法帮助品牌建立好分销体系。


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