服务热线:400-8803-596

新闻动态

NEWS

详细内容

控价是什么意思?为什么要做控价?控价有哪些方式?

  电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。电子商务建设的最终目的是发展业务和应用。一方面网上商家以一种无序的方式发展,造成重复建设和资源浪费;另一方面商家业务发展比较低级,很多业务仅以浏览为主,需通过网外的方式完成资金流和物流,不能充分利用Internet无时空限制的优势,因此有必要建立一个业务发展框架系统,规范网上业务的开展,提供完善的网络资源、安全保障、安全的网上支付和有效的管理机制,有效地实现资源共享,实现真正的电子商务。

  那么电商平台控价是什么?一般是品牌方自己或者通过去发现那些,侵权或者价格低于厂家限价的店铺及产品,然后投诉那些没有经过授权及违规侵权的店铺及产品。通常品牌方发现其品牌在线上价格混乱有低价乱价、盗图、窜货假货之类的情况,所以去做控价。为什么品牌都会想控制网上的价格呢,我们先来分析一下品牌低价乱价假货的影响。

  一个产品出现了低价乱价的情况,会产生怎样的影响,品牌低价乱价假货影响分析很多的品牌方不是非常重视,但低价乱价和假货带来的影响不容小觑:

  1、品牌方层面来看,现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下,品牌自身价格体系混乱,这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策,进而影响线下终端代理的出货,影响线下代理的收益;

  2、对消费者层面而言,大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的,没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

  3、在代理层面,终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是不是会更愿意代理呢?

  4、假货让品牌形象受损,在消费者心里蒙上一片灰尘,消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。

  目前大多数的品牌都有良好的控价意识,只要我们耳熟能详的品牌您会发现品牌方都会去管控渠道,价格大多都在他规定的范围内在浮动。那为什么网上会出现那么多的低价乱价的情况呢,我们来简单分析一下可能的原因。

  首先,出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成:

  1、电商行业我们都知道,现在是发展得非常好,就是由于电商发展热门,人人想分利益,一些有想法的代理商为了自己私利,把品牌方产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售,这样就可以赚取一些利益;

  2、还有就是渠道,窜货的情况,传统的渠道窜货转移到线上,传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定,线上窜货影响全国市场;

  3、假货,假货是非常常见的,有些人,为了让自家的产品也能和好品牌一样的销量,或者是从中获取利益,就如:品牌产品发展较好,销售量较高,第三方为了私利想要搭顺风车选择造假,而假货为了能获得更多市场份额,往往采用的是低价策略,这样就可以提高销量,从这里搞点利益

  那发生这几种情况我们如何进行有效的管控是一个问题,我们先说一下目前来说市面上品牌方和厂家惯用的手段。

  品牌方控价方式大致分为以下几种:

  1、通过渠道梳理,进行价格管控

  同时调整并制定详细的发货价格单约束线上线下代理商的发货价格

  优点:可以直接沟通到大经销商,制定相关处罚措施。

  缺点:1、线上小店货源,无从得知,末端分销商,难以管控。2、无法解决假货渠道的问题

  2、平台投诉维权

  通过知识产权侵权,或者其他侵权行为,投诉侵权店铺,让其下架商品,调整价格

  优点:更加直接的沟通末端经销商

  缺点:品牌方自己去投诉,因为其非专业性,会导致投诉过审率低,若多次投诉失败,还会影响账户在阿里知识产权保护平台的信誉度,为之后的维权控价增添新的困难。

  3、寻求律所维权

  优点:通过律所,去管控侵权店铺,可行度也很高

  缺点:无法管控低价店铺,因其低价性质属于垄断,法律法规难以处理,耗时耗力。

  4、第三方控价公司

  优点:一站式服务更加快捷方便,更加专业,拥有排查软件,处理效率更高。

  缺点:存在部分无良第三方控价公司,合作前天花乱坠的承诺,合作后不通知不投诉,放任线上价格混乱。

  希望各位品牌方能够能有一定的判断,选择最适合自己的方式。各位可以点个关注,下期分享如何做好控价。


黄山运营中心


联系人:金经理

手机:13615591402(微信同号)

地址:黄山市屯溪区黄山学院北区电子商务楼

杭州运营中心


联系人:吴经理

手机:18358464615(微信同号)

地址:杭州市余杭区文一西路与绿汀路交叉口海创大厦A座5F


合肥运营中心


联系人:葛经理

手机:15158318032(微信同号)

联系人:苏经理

手机:18226632764(微信同号)

地址:合肥市蜀山区长江西路687号拓基城市广场金座C座23F


蚌埠运营中心


联系人:胡经理

手机:13733061157(微信同号)

联系人:汪经理

手机:13735846468(微信同号)

地址:蚌埠市蚌埠学院校企合作中心


滁州运营中心


联系人:程经理

手机:18895683100(微信同号)

地址:安徽省滁州市南谯区财富广场c座17楼


牢记使命,匠心运营

一站式渠道管控服务商

4+1对接模式开创者

助力于品牌方在中国电商渠道的健康发展


技术支持: 安徽企匠科技有限公司 | 管理登录