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品牌公司怎么做好维权控价

  商标权益方:乐高官方授权却同款不同价

  对初始定价与到手价均有差异的情况,消费者首先质疑的便是商品是否存在差异,并非为同一款。对此,北京商报记者向乐高官方旗舰店以及授权专卖店进行咨询,乐高官方旗舰店的工作人员表示,如果商品是同一个型号,那便是同款商品,“虽然同为官方授权店,但是由于不同店铺的销售策略、产品优惠都会有所差异,价格自然会有不同”。对于乐高官方旗舰店的说法,多家乐高官方授权专卖店负责人也向北京商报记者给出了同样的答复。据乐高授权专卖店美夕玩具专营店的工作人员透露:“专卖店也是受乐高官方控价的,我们专卖店就是根据乐高总部要求定的价格。”随后北京商报记者进一步向其确认是否为乐高总部定价,但对不同店铺的价格要求不一,对方给予了肯定的回答。

  中消协:低价不等于假冒和劣质

  不过,针对一些电商平台销售假冒以及山寨产品问题,有观点认为, 这些“低价低质”产品,满足了部分消费者的实际需求,存在即合理。对此,中消协法律与理论研究部主任陈剑指出,消费者的消费需求、消费能力各不相同,都有追求品质消费的平等权利,但低价不等于假冒和劣质,低价营销、网络促销应当真正让利于消费者,而不是以低价为诱饵,借机销售假冒伪劣商品。低价营销不能突破保证产品质量安全和拒绝售假两条底线,电子商务经营者要树立正确的义利观,诚实守信、依法经营,不以任何理由推诿塞责,违背商业道德,突破法律底线,漠视、纵容乃至支持网络假冒伪劣行为。”

  专家:加大平台责任,降低维权成本

  新元文智创始人刘德良认为,作为一家占据市场领先地位的公司,品牌已形成多条营销渠道同时存在,不同营销体系和策略容易形成价格体系上的差距,且随着营销体系越来越庞大繁多,价格差异也会越来越明显。而对于消费者当下对品牌产生的争议,只能看能否借助市场力量,让品牌意识到渠道价格差异性对消费者带来的影响,从而进行相应调整。

  投资分析师许衫表示,“毋庸置疑,在国内乃至全球的玩具市场,乐高凭借着强大且无人能及的产品创新能力,在商业市场中拥有较强话语权,也因此让它可以为自己产品赋予极高的定倍率,但尽管手握‘定倍率之刀’,却更应该对产品的定价、控价有更为科学、严格的管理标准和系统,反之则会严重挫伤消费者的消费热情,最终还是损伤品牌的利益”。

  那品牌维权控价路在何方,第三方维权控价公司不失为一个绝佳选择。


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