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品牌控价原因及影响分析

  品牌控价,这个词,大家听说过吗?对于品牌方,这个词是再熟悉不过了,因为品牌方控价是对品牌十分重要的。为什么要进行控价呢?就是为了避免出现市场低价乱价,扰乱市场产品价格和秩序,下面橙维来分析下,出现低价乱价的原因,以及出现低价乱价带来的影响分析,如果作为品牌方,你还不了解,快来看看吧!

  首先,出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成:

  1、电商行业我们都知道,现在是发展得非常好,就是由于电商发展热门,人人想分利益,一些有想法的代理商为了自己私利,把品牌方产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售,这样就可以赚取一些利益;

  2、还有就是渠道,窜货的情况,传统的渠道窜货转移到线上,传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定,线上窜货影响全国市场;

  3、假货,假货是非常常见的,有些人,为了让自家的产品也能和好品牌一样的销量,或者是从中获取利益,就如:品牌产品发展较好,销售量较高,第三方为了私利想要搭顺风车选择造假,而假货为了能获得更多市场份额,往往采用的是低价策略,这样就可以提高销量,从这里搞点利益。

  二、一个产品出现了低价乱价的情况,会产生怎样的影响,品牌低价乱价假货影响分析

  很多的品牌方不是非常重视就,低价乱价和假货带来的影响不容小觑:

  1、品牌方层面来看,现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下,品牌自身价格体系混乱,这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策,进而影响线下终端代理的出货,影响线下代理的收益;

  2、对消费者层面而言,大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的,没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

  3、在代理层面,终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是不是会更愿意代理呢?

  4、假货让品牌形象受损,在消费者心里蒙上一片灰尘,消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。


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